家電業增長放緩 智能家電成破局關鍵

  • 2019-10-22
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家電產業近兩年增長放緩,上半年更是遭遇負增長。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心近日發布的《2019年上半年中國家電行業年度報告》顯示,2019年上半年,家電行業國內市場銷售規模為4125億元,同比下降2.1%。但下行中行業也出現新的動能,那就是智能家電增長迅猛。

家電產業近兩年增長放緩,上半年更是遭遇負增長。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心近日發布的《2019年上半年中國家電行業年度報告》顯示,2019年上半年,家電行業國內市場銷售規模為4125億元,同比下降2.1%。

但下行中行業也出現新的動能,那就是智能家電增長迅猛。IDC近日發布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,2019年上半年中國智能大家電市場出貨量約為2838萬臺,同比增長22.8%。其中,冰箱、洗衣機、空調等大家電產品增長尤為明顯。信息時報記者多方采訪發現,隨著5G、IoT以及人工智能等技術的日益成熟,以及行業既有市場更新換代機遇的來臨,全屋智能場景化應用將成為家電行業增長的新驅動力。

未來5年智能家電需求1.5萬億元

“智能家電以前是趨勢,現在幾乎已成為標配。”廣州蘇寧有關負責人告訴記者,智能家電銷售占比已超過50%,追求潮流時尚、喜歡高科技的80、90后等年輕消費群體是智能家電的購買大軍,“目前市面上的智能電飯煲、智能熱水壺、智能洗碗機、智能空調等尤其受消費者喜愛”。

據介紹,目前電視的智能化滲透率最高,達到95%以上。家庭白電設備,空調、冰箱、洗衣機等,也在逐漸通過網絡連接實現遠程控制、設備聯動以及智能運算等功能。而近年來新興的智能小家電產品如智能馬桶蓋、掃地機器人、洗碗機等需求大增,盈利能力強勁,成為行業新生力量。

據市場調查機構中怡康預測,到2020年,彩電智能化將達到100%,白色家電(主要是冰箱、洗衣機等)、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%,智能家電未來5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。

前瞻產業研究院發布的數據報告也顯示,去年中國智能家居市場規模接近4000億元。預計未來三年內,智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率,2020年中國智能家居市場規模將達到5819.3億元,同比增長20.8%。

智能家電發展迎來多重機遇

據了解,智能化是發展方向早已是行業共識,美的、格力、海信、TCL、長虹、創維、康佳、老板電器等家電巨頭均針對智能家電進行布局,今年以來更是明顯提速。

今年6月,海爾全面向智慧家電轉型,甚至將上市公司青島海爾更名為海爾智家;小米米家也在不斷布局LOT新品,首次推出了廚房智能大家電;美的截至2019年6月全球已銷售超過 6000 萬件智能家電,并有超過 3600 萬用戶使用美的智能家電和服務。

為了做大“智慧家庭”市場蛋糕,家電家居行業巨頭的跨界合進進一步深入,今年上半年達成戰略合結盟的就有格力電器與定制家居品牌索菲亞;全屋互聯網家電品牌云米宣布與家居定制品牌富森美、伊仕利;萬家樂與櫥柜品牌“我樂家居”。

在云米CEO陳小平看來,5G時代的來臨將令智能家電的發展“如虎添翼”——5G技術的應用,物聯網與人工智能的融合,將為智能家居產品功能的釋放提供著有力的技術支撐,并推動消費者的智能化設備使用體驗得到持續優化。

家電行業觀察人士劉步塵則認為,隨著我國正進入新一輪老舊家電更新換代的高峰期,巨大的換新、升級市場將主要為智能家電所占據。他分析說,行業每年以約2000萬臺的換新需求遞進,預計到2020年廢舊家電存量將達到1.37億臺,家電換新市場容量將達到千億元以上。

全屋智能場景化應用是總方向

智能家電家居市場顯現出的增長潛力,不僅吸引了家電廠商,越來越多互聯網公司也盯準了這一市場,其中不僅有著百度、阿里、華為這樣的巨頭企業,也有小米、一加等手機品牌。而隨著這些品牌的“入侵”,必將給行業帶來變局,也給智能家電提出了更高的要求。

對此,中怡康時代研究員李堯輝在接受采訪時表示,隨著智慧家庭概念得以普及,智能家電正在由單品智能向“全屋智能”過渡,它的設計與應用是全場景關聯化的。智能家電場景化應用,不僅僅是客廳部分、臥室部分、廚房部門,它還應包括衛浴場景,甚至是車庫、陽臺等全場景的互聯互通互動。

家居行業觀察人士羅斌也持續相同觀點,他認為,家電和家居的界限已模糊,比如水槽以前是屬于家居的,但現在屬于家電了,因為和洗碗機連在一起,甚至和凈水器連在一起。同時,家電也可能會變成家居,煙機灶具就被家居企業作為整體廚柜在打造。在這種趨勢,智能一定是要滿足全場景需求的。一個家居場景包括廚房、客廳、衛生間、臥室、陽臺,需求是一體的,不管是智能家電,還是智能家居產品,都應向這個方向發展。

海爾集團副總裁、海爾中國區總經理李華剛此前在其智慧家電戰略會上也曾表示:“隨著5G物聯網時代即將來臨,調查顯示,有73%的消費者希望能打造一個智能家居場景,不僅僅是單品的智能,還需要產品之間的互聯(即整體解決方案)。這就需要產品更人性化,能懂用戶的需求;也需要產品很簡單,通過云后臺就能實現更新迭代”。

來源:信息時報 


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